W1TODAY
Klik hier voor alle categorieën en meer!
13 Jan 2012

Column: Managementboeken

Managementboeken, ik word er gek van. De ene goeroe heeft er één uitgebracht of de volgende heeft er alweer één klaar. En alle omslagen melden dat het the number 1 is in Amerika, vol lovende kritieken van de NY Times en binnenkort zelfs als musical te zien is op Broadway…

Als je als manager al die verhelderende boeken moet lezen heb je geen tijd meer om te managen. Dat schiet ook niet op. Maar goed, de goede boekenschrijvers moeten niet onder de kwaden lijden. Een boek uit de categorie managementboeken dat ik wel in één keer heb uitgelezen (hoogst uitzonderlijk) is het boek: Calimeromarketing van  Karen Romme. Hoe kun je als kleine ondernemer gebruik maken van tactieken om grotere jongens te verslaan. Guerrilla marketing, heerlijke term – komt het toch nog van pas dat ik een blauwe maandag aan de Koninklijke Militaire Academie heb gestudeerd.

In het boek word aanbevolen om vooral niet alles zelf te doen. Zoek slim naar hulp. En niet gelijk PWC of KPMG, maar bijvoorbeeld studenten die als (afstudeer)project een ondernemingsplan moeten schrijven. Ik heb dit zelf ook moeten doen ten tijde van mijn studie – althans studeren, mijn vader vond het meer leren, omdat het een HBO-opleiding was en geen universiteit. Studenten zijn niet duur en je hebt gelijk de nieuwste ideeën op bijvoorbeeld marketinggebied in huis. Dacht ik.

Ik heb twee studenten in huis gehad van een hogeschool (nee, ik noem geen namen). Maar wat ik daar meemaakte was werkelijk gênant. Aangezien ik vaker studenten begeleid heb, weet ik een beetje hoe het spel werkt. Echter het rapport dat deze heren presenteerde was onvolledig, onjuist en gebaseerd op verkeerde feiten! Sterker nog, het was een marketingplan zonder conclusies en zonder een plan van aanpak. En dan heb ik het nog niet eens over de schrijf-, taal- en stijlfouten. Wel een aanbeveling: olijfolie is toch gezond? Moet je ‘iets’ met Pink Ribbon doen… Briljant advies.

Als klap op de vuurpijl gaf de begeleidend docent aan dat het rapport voldeed aan de eisen van deze hogeschool. En dat gezien de beperkte informatie die voorhanden was. ‘Beperkte informatie voorhanden’; je leest het goed. In dit digitale tijdperk is het natuurlijk onmogelijk geen goede data te verzamelen over de olijfoliemarkt in Nederland, in de wereld en welke concurrenten er zijn. Let wel, het was een afstudeerproject!

Om te kijken of ik nou gek was, heb ik het rapport ook door enkele collega-ondernemers laten lezen. Zij kwamen gelukkig tot dezelfde conclusie als ik: prutswerk. Ik heb het hele rapport teruggestuurd met mijn aantekeningen. Kon er niets mee.

Nu begrijp ik waarom Inholland ter discussie staat, Hogeschool van Amsterdam in de problemen zit en de hogeschool voor de journalistiek Windesheim afgestudeerden terug moet laten komen om alsnog conform de richtlijnen af te studeren. Prutswerk? Misschien. Ik hoop alleen dat de Hoge Hotelschool in Den Haag wel braaf alles op orde heeft gehad.  Anders mag ik na twintig jaar ook terugkomen. Zal toch niet?

Gregor Christiaans is eigenaar van horeca groothandel Olijfbedrijf, bijzondere olijfoliën en meer, exclusief voor de horeca.

Tags: ,

< Vorige artikel | Volgende artikel >