W1TODAY
Klik hier voor alle categorieën en meer!
10 May 2011

De denim-drie-eenheid – Levi’s als bakermat

De broek die Levi in samenwerking met Davis in elkaar zette was de XX, waarbij de naam simpelweg verwees naar de hoge kwaliteit gebruikte denim. Dit is dezelfde jeans die later het inmiddels iconische nummer 501 kreeg waarbij de 5 de verwijzing is naar de kwaliteit van de gebruikte denimstof. Die stof was in de eerste jaren overigens afkomstig van Amoskeag mill uit Engeland. Vanaf 1922 werd er echter gekozen voor de beroemde Cone Mills vanwege de mooie kwaliteit die zij leverde en vandaag de dag nog steeds leveren. Kwaliteit stond centraal bij Levi’s. Om dat te illustreren is ook gekozen voor het beroemde logo, de twee paarden die er niet in slagen om de denim uit elkaar te trekken.Het patent verschafte Levi’s twintig jaar lang het alleenrecht op het produceren van de jeans en hij werd immens populair. En zelfs toen het patent verliep en er ook vele imitators kwamen bleef Levi’s en zijn 501 de markt domineren. Langzamerhand verspreidde de jeans zich over Amerika en werd van kust tot kust populair, voornamelijk gedragen door de working class cowboy. Als populair kledingstuk onder soldaten verspreidde het zich vervolgens naar Europa,  waar het werd opgepikt door de jeugd. Met de filmsterren van Hollywood als katalysatoren groeide Levi’s uit tot het toonaangevende jeansmerk. Vandaag de dag is de 501 één van werelds meest succesvolle kledingstukken en de klassieker onder de jeans. Alle andere denims zijn hoe je het ook went of keert geïnspireerd op dit oermodel.Dat Levi’s een aansprekende heritage heeft is wel duidelijk. Bovendien houden zij vast aan tradities. Vandaag de dag wordt er voor de 501 nog steeds gebruik gemaakt van Cone Mill denim en heeft het diverse fraaie premium lijnen. Zo is daar in de eerste plaats Levi’s Vintage, waarbij iconen uit het verleden opnieuw worden gemaakt. In het verlengde daarvan is er ook nog Levi’s Made & Crafted. Deze lijn baseert zich op dezelfde iconische stukken, maar richt zich op de toekomst door middel van moderne technieken en innovaties. Zoals Levi’s zelf aangeeft: als vintage ying is dan is de Made & Crafted lijn yang. Een andere insteek, maar minstens zo mooi.

Lees ook deel één, twee en vier.

Tags: , , ,

< Vorige artikel | Volgende artikel >